Entre las iniciativas destacadas se incluyen la difusión en publicaciones especializadas, que permiten difundir el destino y su oferta de manera más segmentada. También se participa en píldoras formativas sobre proyectos de turismo inteligente, orientadas a avanzar en estrategias de innovación y sostenibilidad. Cabe recordar que Villena recibió el año pasado la distinción de Destino Turístico Inteligente, reconocimiento que refuerza su compromiso con un turismo integral y transversal, que contribuye al desarrollo económico y social del municipio. Durante el fin de semana, FITUR se abre al público, y Villena propone un carácter lúdico y experiencial para quienes buscan nuevas experiencias de viaje. También se promocionará Enotur dónde habrá degustación de vinos de Bodegas Casa Balaguer y Las Virtudes, los paseos con cata de vino, visitas al Teatro Chapí, y eventos emblemáticos como El Jaleo, que muestran la riqueza cultural del municipio. Además, se presentará la 20ª edición de Leyendas del Rock